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  • 阿里國際站產品數據為下降分析技巧

    阿里國際站產品數據為下降了,該從哪些方面進行分析呢?是平臺的因素導致的,還是市場的問題?下面多米咨詢小編帶你進行分析。

    一、主觀因素-關鍵核心詞

    1、詞流量下降/變化-爆款產品關鍵詞分析360-根據至少兩周數據分析

    核心關鍵詞的變化,增加新關鍵詞,預算沒變化,有沖突到原來的關鍵詞。

    優化:1.原來的關鍵詞調高出價/新增加的關鍵詞低價 2.增加預算

    2、產品正常推廣中,曝光點擊詞相對改變

    優化:檢查直通車中基礎報告和流量報告的查看對應關鍵詞提價

    因素優化詳情頁,產品信息是否調整過(修改過產品)

    季節性產品或者產品市場偏好屬性改變

    國際站運營.jpg

    二、市場競爭因素

    查看分析競爭者的情況。同類目里投放直通車廣告的突然變多了,自身日限額沒變,扣費的流量就減少了。還有一種可能,忽然有幾個數據不錯的鏈接沖出來,同樣會提升類目的平均日產出,原本預算沒變,也有流量減少的可能。(開直通車上常見

    三、客觀因素

    應該第一時間查看行業大盤,確認數據是否也有下滑趨勢。

    排查自己店鋪是否有違規。

    排查活動過后的懈怠期(3、6、9活動)。

    排查這個類目是否處于換季期、行情波動期等原因。

    四、季節原因

    判斷流量下降是否為產品的正常趨勢。比如夏天防曬用品好賣,冬天保濕補水用品更好賣,所以數據流量低也是正常,國際站運營人員可以將站點流量與去年同期進行比較(關鍵詞分析和數據概覽)。

    當然數據下降也是我們在國際站運營中不可避免的問題,多米咨詢小編提醒,大家在做產品規劃的時候,一定要注意上新節奏,以便有變化時更好的發現及調整。

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